Un script vidéo permet d’établir l’ensemble des éléments qui seront perceptibles dans la vidéo : les dialogues, le son et la musique ainsi que les actions. C’est donc la trame de votre film. Le script vidéo servira à l’ensemble des personnes impliquées dans le projet permettant ainsi d’avoir une vision commune.
Toute écriture de script commence par une idée, souvent elle-même motivée par un besoin notamment dans le cadre de la réalisation de vidéos à visée publicitaire/promotionnelle. Par exemple, vous cherchez à mettre en avant un nouveau service ou produit et vous cherchez une idée pour vous démarquer de vos concurrents. Cela peut être via l’utilisation du motion design pour introduire un nouveau service, via une vidéo marque employeur réalisée en prise de vue subjective ou la réalisation d’un time lapse pour illustrer l’activité dans vos locaux. Ces formats, aussi différents soient-ils, ont tous en commun la nécessité de rédiger un script en amont de leur réalisation. Chaque typologie de vidéo ayant ses spécificités, le format est donc le premier élément à déterminer en amont de la phase d’écriture.
Vient maintenant le moment d’aborder des questions essentielles à l’écriture du script : quel est l’objectif de communication, pourquoi souhaitez-vous réaliser une vidéo ? À qui vais-je m’adresser ?
Ces questions permettront de déterminer le sujet de la vidéo – se limiter à un sujet par vidéo afin de conserver un message clair et facilement assimilable par votre audience – ainsi que le ton que prendra la vidéo. En effet, selon la typologie des personnes à qui vous vous adresserez, vous n’utiliserez pas le même registre ni les mêmes mots.
Le plus important reste de garder votre objectif en tête en permanence et s’assurer de ne pas s’en éloigner. Il faut le présenter de façon concise avec des termes simples et sans aborder de sujets annexes. Bien que vous vous adressiez à une audience en particulier, dîtes vous bien que votre vidéo sera accessible à tous (sauf dans le cadre d’une communication interne) et devra donc pouvoir être comprise par le plus grand nombre.
Clap avec script
Vous communiquez au travers d’une vidéo, tout comme vos concurrents ainsi que des centaines de marques, mais aussi des médias et des influenceurs. Il est donc très important de rapidement attirer l’attention de votre cible, et ce dans les 3 premières secondes de votre vidéo. Soyez donc dynamique et parlez à votre audience de sorte à ce qu’elle vous comprenne pour qu’elle ne se désintéresse pas. À ce moment de l’écriture, demandez vous quel problème rencontre votre audience et ce que vous pouvez lui proposez pour y répondre
Une fois que vous savez ce que votre audience souhaite entendre, dites-le-lui de façon rapide en présentant les bénéfices/avantages concurrentiels de votre solution, produit ou service. Faites des phrases courtes en utilisant un vocabulaire accessible à tous.
Veillez à utiliser un langage dit « parlé ». En effet, nous ne nous exprimons pas de la même façon à l’écrit et à l’oral. Il faut que le jeu d’acteur des figurants ou de la voix-off paraisse naturel afin que ces derniers puissent insuffler au script les intonations nécessaires à l’établissement d’un lien émotionnel avec votre audience.
Votre vidéo permet à votre audience de trouver une réponse à son problème. Pour qu’elle ne soit pas déçue d’avoir regardé votre contenu dans son intégralité, aiguillez la vers les endroits où elle pourra trouver des réponses : votre site internet, une application, une formation, un contact via une adresse mail ou bien par téléphone.
Pour conclure, sachez que notre studio de production audiovisuel peut vous aider dans cette démarche. Nos collaborateurs prennent en charge tout ou partie de l’écriture de votre script vidéo. Après un brief avec vos services sur vos attentes, les messages à transmettre, les cibles…etc, nous vous proposerons un script en parfaite adéquation avec vos besoins.
Téléphone sur table avec cahier posé à côté
